Så lyckas du med videodistribution på sociala medier
Du har lagt ner tid och själ på att skapa en fantastisk video. Men i dagens digitala landskap, med ett konstant flöde av information, räcker det inte att bara publicera och hoppas på det bästa. För att nå igenom bruset och fånga din målgrupps uppmärksamhet krävs en genomtänkt strategi för videodistribution. Låt oss dyka ner i hur du maximerar räckvidden för dina videoproduktioner!
Videons kraft i den digitala tidsåldern
Video är inte längre bara en ‘kul grej’ – det är en fundamental del av hur vi kommunicerar online. Prognoser visar att video kommer att stå för över 80% av all internettrafik inom kort. Varför? Jo, för att vi människor dras till rörligt innehåll. Det är engagerande, lätt att ta till sig och stannar kvar i minnet. Som det framgår av Videomarknadsföring minns vi hela 95% av ett budskap som presenteras i videoformat, jämfört med bara 10% om vi läser samma information. Det är en enorm skillnad!
Video och sökmotorer – en perfekt matchning
Sökmotorer som Google älskar videoinnehåll. Videor rankas ofta högre än text och bild i sökresultaten. Dessutom tenderar besökare att stanna längre på webbplatser som innehåller video, vilket signalerar kvalitet och relevans – något som sökmotorerna uppskattar och belönar. Genom att inkludera video i din digitala strategi ökar du alltså din synlighet och lockar mer organisk trafik.
För att optimera dina videor för sökmotorer är det viktigt att tänka på följande:
- Nyckelord: Använd relevanta sökord i din videotitel och beskrivning.
- Beskrivning: Skriv en utförlig beskrivning av videons innehåll, och inkludera gärna länkar till din webbplats eller andra relevanta sidor.
- Taggar: Använd relevanta taggar (etiketter) för att hjälpa sökmotorerna att förstå vad din video handlar om.
Välj rätt plattform för din video
Att publicera samma video på alla sociala medier utan eftertanke är inte en effektiv strategi. Varje plattform har sin egen unika publik och sina egna ‘oskrivna regler’. För att maximera effekten behöver du anpassa ditt innehåll. Som det står i guiden från Brave, är det första steget att välja rätt plattform utifrån din målgrupp och typen av video.
YouTube – fördjupning och sökbarhet
YouTube är den självklara plattformen för längre videor. Här kan du gå på djupet i ämnen, dela kunskap genom instruktionsvideor eller beröra med välgjorda kortfilmer. En stor fördel med YouTube är att det fungerar som en sökmotor för video – användare söker aktivt efter innehåll. Därför är det extra viktigt att optimera dina videor med relevanta nyckelord och beskrivningar.
TikTok – kort, kreativt och viralt
På TikTok är det korta, kreativa och underhållande videor som gäller. Här är det viktigt att hänga med i de senaste trenderna och utmaningarna. TikToks algoritm är känd för att vara generös mot nytt innehåll, vilket ger en unik möjlighet att snabbt nå en stor publik. Som Infomedia påpekar är TikTok en trendsättare – det som trendar här, dyker ofta upp på andra plattformar senare.
Instagram – visuellt berättande
Instagram är en visuell plattform där snyggt och engagerande innehåll premieras. Här passar det bra med trailers för dina längre projekt, korta ‘bakom kulisserna’-klipp eller inspirerande minidokumentärer. Använd Stories och Reels för att skapa en direkt och personlig kontakt med dina följare. Reels, med sitt enkla videoverktyg, har en algoritm som, likt TikTok, gynnar innehåll som når nya följare baserat på intresse, vilket Digitalsnack förklarar.
Facebook – bygg en gemenskap
Facebook är en utmärkt plattform för att dela videor med din befintliga följarskara och bygga en engagerad community. Här kan du också använda riktad annonsering för att nå ut till nya, potentiella tittare. Facebooks styrka ligger i möjligheten att skapa grupper och interaktion kring ditt innehåll.
X (Twitter) – snabba nyheter och uppdateringar
På X (tidigare Twitter) är det korta, kärnfulla videoklipp som gäller. Dela nyhetsrelaterat innehåll, snabba uppdateringar eller korta ‘teasers’ som väcker nyfikenhet. Använd relevanta hashtags för att öka synligheten.
LinkedIn – professionellt nätverkande
LinkedIn är en professionell plattform där du kan dela branschspecifika videor, insiktsfulla intervjuer eller karriärrelaterat innehåll. Här kan du positionera dig som en expert inom ditt område. Video är inte det dominerande formatet här, men kan användas för att skapa variation och engagemang, speciellt om det kombineras med artiklar eller omröstningar, vilket Digitalsnack tipsar om.
Snapchat – ungt och lekfullt
Snapchat når en yngre målgrupp och passar för kreativa kampanjer, snabba ‘behind-the-scenes’-glimtar och interaktiva videor med filter och AR-effekter.
Pinterest – visuell inspiration
Pinterest är en visuell sökmotor där användare söker inspiration och idéer. Här kan du dela instruktionsvideor, DIY-projekt eller inspirerande videor som visar upp produkter eller tjänster på ett kreativt sätt. Precis som med YouTube är sökordsoptimering avgörande för att bli upptäckt, vilket Digitalsnack understryker.
Skapa engagemang och interaktion
Sociala medier handlar om tvåvägskommunikation. För att dina videor ska få spridning behöver du skapa engagemang. Här är några tips:
- Ställ frågor: Uppmuntra tittarna att dela sina tankar och åsikter i kommentarerna.
- Svara på kommentarer: Visa att du är närvarande och lyssnar på din publik.
- Använd omröstningar och frågestickers: I Stories på Instagram och Facebook kan du använda interaktiva funktioner för att engagera tittarna.
- Uppmuntra till delning: Be tittarna att dela videon med sina vänner om de gillade den.
Native video – en smart strategi
Många sociala nätverk, som Facebook, LinkedIn, Instagram och X, premierar ‘native video’. Det innebär att videor som laddas upp direkt till plattformen får en fördel i algoritmerna, jämfört med om du bara delar en länk från till exempel YouTube. Detta kan ge din video ökad synlighet och organisk räckvidd, vilket Stockholm Media Factory bekräftar.
Textning – gör din video tillgänglig
Många tittar på video utan ljud, antingen för att de är i en offentlig miljö eller för att de har nedsatt hörsel. Genom att texta dina videor gör du dem tillgängliga för en större publik och ökar chansen att de faktiskt tittar – och engagerar sig.
Betald annonsering – nå din målgrupp
Vill du ge dina videor en extra skjuts? Då är betald annonsering på sociala medier ett effektivt verktyg. Plattformar som Facebook, Instagram och YouTube erbjuder avancerade möjligheter att rikta dina annonser mot specifika målgrupper. Du kan välja målgrupp baserat på:
- Demografi: Ålder, kön, utbildning, etc.
- Intressen: Vad dina potentiella tittare är intresserade av.
- Beteende: Hur de interagerar med sociala medier och andra webbplatser.
- Geografisk plats: Var de befinner sig.
Det är också viktigt att sätta en budget och en tidsperiod för dina annonskampanjer, och att kontinuerligt följa upp och justera dina annonser för bästa resultat.
Samarbeta med influencers
Ett annat smart sätt att nå ut är att samarbeta med influencers – personer som har en stor och engagerad följarskara inom din nisch. Här är några exempel på hur du kan samarbeta, inspirerat av tips från Marx Media:
Sponsrade inlägg
Influencern skapar och delar ett videoinlägg där din produkt, tjänst eller ditt budskap presenteras på ett naturligt och trovärdigt sätt.
Videorecensioner
Influencern testar och recenserar din produkt eller tjänst i en video.
Tävlingar och giveaways
Influencern anordnar en tävling eller giveaway i samarbete med dig, där priset är relaterat till din verksamhet.
Live-videos
Influencern bjuder in dig till en live-video för att prata om din verksamhet, svara på frågor från tittarna eller visa upp din produkt.
Mät, analysera och optimera
En framgångsrik videostrategi är en ständigt pågående process. Du behöver kontinuerligt mäta och analysera resultaten av dina insatser för att se vad som fungerar och vad som kan förbättras. Använd plattformarnas egna analysverktyg, till exempel YouTube Analytics eller Instagram Insights, för att få insikter om:
- Visningar: Hur många gånger har din video visats?
- Visningstid: Hur länge tittar folk på din video?
- Engagemang: Hur många gillar, kommenterar och delar din video?
- Konverteringar: Leder dina videor till önskade handlingar, till exempel besök på din webbplats eller köp av en produkt?
Använd den här informationen för att justera din strategi. Kanske behöver du ändra längden på dina videor, testa en annan typ av innehåll, eller rikta dina annonser mot en annan målgrupp. Genom att ständigt lära och anpassa dig kan du maximera effekten av din videodistribution.
Framtidens videolandskap
Det digitala landskapet förändras snabbt. Här är några trender att hålla ögonen på:
Längre videoformat – en återkomst?
Efter en period av fokus på korta klipp ser vi nu ett ökat intresse för längre, mer fördjupande videoinnehåll. Det kan vara en motreaktion mot det ständiga flödet av ytlig information – en önskan om mer substans och berättelser som berör på djupet. Detta öppnar upp för nya möjligheter för filmskapare och innehållsskapare.
AR och VR – nya dimensioner
Augmented reality (AR) och virtual reality (VR) öppnar upp spännande möjligheter för videoproduktion. Tänk dig att kunna erbjuda interaktiva produktvisningar, virtuella rundturer eller filmupplevelser där tittaren själv är en del av handlingen. Även om tekniken fortfarande är relativt ny, finns det en stor potential för innovation och kreativitet.
Sammanfattning och nästa steg
Att skapa engagerande videor är bara halva jobbet – för att nå ut i bruset behöver du en smart distributionsstrategi. Genom att förstå din målgrupp, välja rätt kanaler, anpassa ditt innehåll, interagera med tittarna, använda annonsering och influencers, och kontinuerligt mäta och analysera dina resultat, kan du ta din videoproduktion till nya höjder. Så sätt igång och skapa din videostrategi – och glöm inte att ha kul på vägen! Kontakta oss gärna om du vill ha hjälp att komma igång!
